Vidio resmi meluncurkan fitur terbaru bernama Vidio Shopping, yang memungkinkan penonton melakukan pembelian produk langsung dari tayangan favorit mereka. Inisiatif ini menggandeng Shopee sebagai mitra perdana dan menjadikan Vidio sebagai platform over-the-top (OTT) pertama di Indonesia yang menghadirkan pengalaman content commerce terintegrasi.
Melalui fitur ini, penonton dapat melihat dan membeli produk secara langsung dari konten yang mereka tonton. Produk yang tersedia, seperti produk kecantikan dan gaya hidup, akan ditampilkan dalam banner atau ikon keranjang belanja di layar. Saat diklik, penonton akan diarahkan ke halaman penjualan eksternal Shopee untuk menyelesaikan transaksi dengan cepat.
Chief Revenue Officer PT Surya Citra Media Tbk., Mutia Nandika, menyebut kolaborasi ini sebagai bagian dari strategi Vidio untuk menghadirkan inovasi dalam peran digital. “Kami ingin brand bisa masuk ke dalam konten secara natural dan menjangkau audiens di momen yang paling bermakna,” ujarnya.
Senior Director of Marketing Growth Shopee Indonesia, Monica Vionna, menyambut positif kolaborasi ini. “Program ini membuka peluang baru bagi para penjual di Shopee untuk menjangkau lebih banyak konsumen lewat tayangan yang menarik dan relevan. Harapannya, ini bisa membantu pertumbuhan bisnis UMKM dan brand lokal,” jelasnya.
Saat ini, fitur Vidio Shopping masih dalam tahap uji coba dan telah melibatkan 15 brand, termasuk Wardah, Emina, Somethinc, Samsung, hingga Eiger. Ke depannya, fitur ini akan dikembangkan dengan sistem personalisasi berdasarkan minat dan perilaku menonton pengguna.
Dengan langkah ini, Vidio tidak hanya memperkuat posisinya di ranah hiburan digital, tetapi juga membuka babak baru dalam integrasi e-commerce dan media di Indonesia.
Inisiatif Serupa dari YouTube
Sebelumnya, inisiatif serupa juga dilakukan oleh YouTube Indonesia yang menggandeng Shopee sebagai mitra dalam meluncurkan Program Afiliasi YouTube Shopping. Program ini memungkinkan kreator memperoleh komisi dengan merekomendasikan produk dalam video mereka, sekaligus memudahkan penonton untuk membeli produk yang ditampilkan.
Langkah ini menjadi bagian dari strategi YouTube memperluas fitur belanja di Asia Tenggara, dimulai dari Indonesia, lalu menyusul Thailand dan Vietnam. Dengan fitur ini, kreator dapat menandai produk Shopee dalam video mereka, baik dalam konten on-demand maupun live streaming.
Menurut Travis Katz, General Manager dan Vice President Shopping YouTube, inisiatif ini membuka peluang baru bagi kreator untuk menghadirkan konten belanja yang lebih menarik dan kreatif, serta memperkuat peran UMKM dalam ekonomi digital.
Shopee, melalui Monica Vionna, juga menyatakan optimisme terhadap kolaborasi ini yang dinilai dapat memperluas jangkauan penjual lokal kepada calon pembeli melalui konten yang inspiratif dan mudah diakses. Disclosure: Artikel ini diproduksi dengan teknologi AI dan supervisi penulis konten